15:56 Где эффективнее: на RBC или на Рамблере? | |
Компания Double Click и интернет-агентство Медиа Сеть провели исследование социально-демографического профиля аудитории рекламной кампании в интернете на 2 российских площадках — RBC.ru и главной странице Рамблера.  Результаты кампании были отслежены при помощи двух технологий: Double Click (аудит и управление размещением онлайн рекламы) и TNS Web Index (исследование профиля аудитории площадок российского сегмента интернета). Совмещение двух инструментов дало возможность собрать данные не только об объеме показанной рекламы, охвате, но и данные по полу, возрасту, роду занятий и даже доходу пользователей, увидевших рекламное сообщение. Результаты кампании показаны ниже: RBC: охват 707 тысяч человек, 2.3 млн показов; Рамблер: охват 3926 тысяч человек, 13,5 млн показов. Полученные профили аудитории площадок приведены на графиках. RBC.ru  Rambler.ru  Как оказалось, с точки зрения демографического портрета размещение на РБК охватило более зрелую мужскую аудиторию, прежде всего специалистов и руководителей. В то время как охват Рамблера - это широкая аудитория.
Результаты наглядно показывают, что аудитория интернета по сравнению с другими медиа хорошо измерима. При помощи различных систем управления и мониторинга (например, Double Click), клиенты могут получать информацию об объеме показов по площадкам и по кампании в целом, об уникальной аудитории, частотных параметрах достижения пользователей прошедшей кампании. Но, к сожалению, ранее эти системы не предоставляли никакой информации о том, какую целевую аудиторию смогла охватить эта рекламная кампания. Новая методология, совмещающая два инструмента, применима для широкого мониторинга охвата целевых аудиторий при размещении на любых интернет площадках. А результаты размещения могут в будущем использоваться для оптимизации планирования будущих кампаний. | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
